1. 文章目的       
2. SEOという言葉について  
3. SEO会社           
4. 自分でするSEO    

SEOという言葉が､最近出てきて目立つようになってきたので､元々あったｼﾞｬﾝﾙですが､その定義についての紹介をし､知識を得て頂きたいと思います｡

SEOとは､Search Engine Optimizationの略､即ちｻｰﾁｴﾝｼﾞﾝの登録を最適化することです｡       
近頃は､ﾎｰﾑﾍﾟｰｼﾞへの訪問の経路としてﾛﾎﾞｯﾄ型検索ｴﾝｼﾞﾝがGoogleの登場と共に一番になる勢いで急速に伸びてきており､利用者はよりｻｰﾁｴﾝｼﾞﾝの結果において上位に表示されることを望むのは当然ですね｡           
    
ｱｸｾｽｱｯﾌﾟ(ｱｸｾｽ向上)活動の中の一部として､SEOというものは古くから存在したのですが､これをﾋﾞｼﾞﾈｽにしようとした会社が､日本人の弱い三文字言葉のSEOを大体2002年位から積極的に唱えるようになって､広まってきています｡ 
ﾋﾞｼﾞﾈｽとしてやる会社が出てきたことで､ﾌﾟﾚｽﾘﾘｰｽなどにも載るようになり､言葉として認知が広がってきています｡  
但し､その定義が､今のところ､時代も浅いこともあって､極めて不適切な理解が多いようです｡           
とりあえず､SEOを､ﾋﾞｼﾞﾈｽとしてやるところについて､考えを紹介します｡

SEO会社の役割は､ｻｰﾁｴﾝｼﾞﾝでｸﾗｲｱﾝﾄのｻｲﾄを､指定ｷｰﾜｰﾄﾞにおいて､現在より､より上位に表示させることです｡やはり､ｸﾗｲｱﾝﾄのﾆｰｽﾞも､利用者数の多いﾛﾎﾞｯﾄ型検索ｴﾝｼﾞﾝでの最適化が多いので､2002年の時点ですと､Googleが主要なﾀｰｹﾞｯﾄになることが多いです｡         
    
ただ､顧客が実際のﾆｰｽﾞとして求めるものであるのは分かりますが､｢ﾄｯﾌﾟ20以内に表示されることを保証する｣とかいうのは､大概においてかなり無責任のものです｡
昔と違って､ｽｺｱﾘﾝｸﾞにおいて､ﾍﾟｰｼﾞ内部だけの解析でないところの比重が大きくなっていて､そこに利用者が集中していく中で､自分が管理しているものでなく､またｽｺｱﾘﾝｸﾞのﾛｼﾞｯｸは常に変化していくのに､実際の内部を知らない外部の会社が､保証すると言えること自体おかしいです｡
また､相手のｻｲﾄ見ないで保証できるというのも､ありえないことなので｡
とはいえ､SEOの会社に頼んでくるところは､大概全く知識がなくて作っていることがほとんどなので､改善の余地は簡単に見つけられることも事実なのですが｡
ちなみに､Googleは､SEOについて､ｱﾄﾞﾊﾞｲｽを出していますが､その一つには､｢どれ位その企業がそのﾋﾞｼﾞﾈｽに関わってきたのか､誰を雇っているのか､従業員はどのように技術を得る経験を得たのかを聞け｣､とあります｡
また､どれだけ従業員がいるのかはSEOにはあまり関係なく(規模は確かにﾋﾞｼﾞﾈｽが上手いかどうかの差だけだと思います)､優れた経験･技術を持つ方がいるかが重要で､人数が少ない方が技術のある会社だったりするし､量より質で見ることが大切だ､とはよく言われる分野です｡
例えば､認可されたSEOｺﾝｻﾙﾀﾝﾄが個人個人で登録されていて､探せるﾃﾞｨﾚｸﾄﾘが海外にはあったりします｡
ただ､ｳｪﾌﾞﾏｽﾀｰは､技術の一つとして､自分のものとしてもっておくべき時代になっていますが｡
見られない(人が来ない)ﾎｰﾑﾍﾟｰｼﾞは価値がないのですから｡

ｻｰﾁｴﾝｼﾞﾝの制作に関わっていなくても､どのようなところがﾎﾟｲﾝﾄになっているのか等は､ｳｪﾌﾞｻｲﾄに情報として溢れているので､当ｻｲﾄを含めて､その情報を集めれば､必要な分は分かるでしょう｡
実際､SEO会社はｻｰﾁｴﾝｼﾞﾝの内部の実際のﾛｼﾞｯｸなどを見れるわけではありませんし､米国発なんたらなんたら､などなどもっともらしくする文句は色々書いてありますが､外から見る限りにおいて､そこらへんに流れている情報で､使えそうなものを集めているだけに過ぎないのです｡
でも､経験等でずっとそればっかやっている分､きっと優れているに違いない!､とは思いますが､ところによっては､なかなか上がらないｰ､という声も多々聞きます(そうすると､ある程度期間が経たないと...という文句が言い訳として効果を発揮する)｡
顧客に大企業がいるというのは､営業力があるというだけで､実際その会社の能力とかとは関係ないです｡
お勧めとするのでしたら､技術的説明として納得できることと合わせて､ｱｸｾｽ数を増やした後のﾋﾞｼﾞｮﾝと合わせて提供してくれるような､ｻｲﾄ運営のｱﾄﾞﾊﾞｲｽをくれる会社を探すことをお勧めします｡
実際､｢ｱｸｾｽ数を増やすこと=>ｻｲﾄにとって価値のあること=利用者の為にもなること｣､というﾌﾛｰが見えないのでしたら､ｱｸｾｽ数を増やすのにお金を使わせるのは､罪悪感を感じないといけません｡
SEOというｻｲﾄ運営における一部だけを専門にするというのは､正しくもありますが､顧客にその先まで見据えたｱﾄﾞﾊﾞｲｽを送れないのなら､とても不十分なことだと思います｡
また､時代遅れの情報､誤った情報なども､ｳｪﾌﾞ上には色々流れていますし､外から色々騒いで出している情報である限り､正しい保証はないのですが､その正当性の判断基準としては､単純に言えば､自分がﾛﾎﾞｯﾄﾌﾟﾛｸﾞﾗﾑになったつもりで､これはｻｲﾄ価値の判断に役立つことなのかどうかと考えれば､それが正しいかどうかは分かると思います｡
あくまで人間がﾍﾟｰｼﾞ全体の傾向を考え､それに当てはまる論理を作って､ｽﾊﾟｲﾀﾞﾘﾝｸﾞからｽｺｱﾘﾝｸﾞを行っているので｡
この措置を入れたら､ｻｰﾁｴﾝｼﾞﾝの検索結果の妥当性は上がるだろうかどうか､収集する効率は上がるだろうかどうか､という視点で､物事を見ていけば良いと思われます｡
また､適切な情報を出すところは､絞られますので､量より質で､そのようなｻｲﾄをﾁｪｯｸすると良いでしょう｡
基本的に日本でｳｪﾌﾞｻｰﾁに関わっている方は少ないので､信頼できる情報発信源も少ないかと思いますが(海外ｵﾘｼﾞﾝで技術が入ってくるのが多いですし)､海外ですと､やはりｻｰﾁｴﾝｼﾞﾝｳｫｯﾁ(英語)が､業界として信頼のおけるﾚﾍﾞﾙの情報を出しています｡
最後に､ｻｰﾁｴﾝｼﾞﾝを欺く為の小細工だけはしないことです｡
今最適化できたとしても､見つけ出された場合には､その対策により､そのURLは永遠に収集対象外になってしまうﾍﾟﾅﾙﾃｨを受けてしまい､それは場合によってはそれが関連するｻｲﾄ全体にﾍﾟﾅﾙﾃｨの影響が及んでしまいますので｡